網飛公司（Netflix）將於周二美股盤後公布第一季度財報，市場聚焦這家串流媒體巨頭能否延續2020年的無限風光。
讓我們來回顧一下，疫情隔離和封鎖措施提振了家庭娛樂需求，帶動網飛付費用戶激增，去年底該公司的全球用戶數突破了2億大關。
網飛預測2021年第一季度新增用戶600萬，華爾街分析師預計這一數字將接近630萬。這仍然是不錯的成績，當然與去年同期新增付費用戶1577萬相比有點相形見絀。
用戶增長和股價上漲均放慢
展望未來，投資者似乎意識到網飛將很難重現去年那樣井噴式增長，其股價也是如此。
2020年，網飛飆漲67.1%，而今年迄今為止的漲幅僅為2.54%，表現也遜於同期那斯達克100指數和其他科技股：
- 迪士尼：3.45%
- 亞馬遜：3.53%
- 那斯達克100指數：7.91%
- 臉書：10.65%
- 谷歌：30.65%
在FAANG五大科技股中，網飛走勢明顯落後，目前的股價較其2021年1月20日（去年四季度財報發布次日）創下的歷史高點低5.44%。
從技術角度看，3月份網飛股價在200日均線獲得支撐並以此為基礎在本月重返50日均線上方。不過，上升動力似乎不足，自2月中旬以來該股一直很難收上555美元關口。網飛需要新的催化劑才能追趕同類股漲勢。
或許催化劑就是今天晚些時候出爐的季度財報。
市場對網飛第一季度業績的預期
六個字：創紀錄的季度
分析師預計網飛將公布單季最高營收和淨利潤。由於網飛上調了美國、德國、英國和愛爾蘭市場的服務價格，預計該公司收入將首次突破70億美元大關，調整後的淨利潤為14.5億美元，調整後的每股收益為3.18美元。
經營數據創新高令人欣喜，但行業競爭更加白熱化也讓人不安。
串流媒體之戰削弱網飛的優勢
根據數據分析公司Parrot Analytics的報告稱，在過去三個月裡，全球觀眾想在線觀看的原創劇集中只有略多於一半(50.2%)來自網飛。雖然這一市場份額遠高於Amazon Prime同期 (2021年1月至3月) 的12.2%，但相比大約兩年前近65%的份額，顯然退步很大。
網飛在美國市場份額下降尤為明顯。據彭博行業研究 (Bloomberg Intelligence) 的數據顯示，網飛在美國串流媒體市場的份額已從2018年第一季度96.04%降至2020年第四季度的44.43%，已失去了接近完全掌控的行業地位。
隨著“吸睛之戰”愈發激烈，網飛吸引新用戶將變得越來越難。
網飛不會甘受挫敗
網飛的傳奇故事並不會由此終結。這個全球最大的串流媒體平台計劃今年發行逾70部電影。本月早些時候，該公司宣布了與索尼達成了價值超過10億美元的合作協議。根據協議，網飛將獨占索尼旗下影片從院線下檔後的美國地區串流媒體首播權。
未來幾年，網飛2.1億訂閱用戶（截至3月底的預估數據）將可觀看《勇敢者》和《蜘蛛俠》等熱門系列影片，雖然服務價格可能上調。
網飛在保有定價能力的同時也擁有足夠的客戶忠誠度，仍然有充足的“裝備”應對市場競爭。
網飛股價在財報發布後會作何反應？
市場預測周三市場開盤時網飛股價可能出現7.2%的波幅。該股可能上漲，也可能下跌，但從歷史經驗看，投資者通常會利用財報發布機會拋售。在過去11次該公司發布財報後，有8次股價下跌。
如果網飛股價上漲7.2%，則創出紀錄新高，反之如果下跌7.2%，那麼將再次跌至200日均線附近尋找支持。
本周網飛最終走勢如何，讓我們拭目以待。
免責聲明：本文的內容金代表個人觀點，不應該被解釋為囊括個人和/或其他投資意見和/或任何金融工具交易的建議和/或對未來表現的保證和/或預測。ForexTime Ltd及其聯盟商、代理商、董事、管理人員或員工不對文中的任何資訊或數據的精確性、有效性、時效性和完整性做出保證，也不對根據文章資訊進行投資而產生的任何虧損負責。
