由於老對手耐克(Nike)加大營銷和贊助力度，過去幾個月阿迪達斯面臨更激烈的競爭。此外，中國本土品牌的崛起也給公司營收造成了壓力。
在這樣具有挑戰性的環境中，阿迪達斯的增長機會將主要來自北美市場以及與各大體育聯盟（贊助商）的合作關系。除此之外，就是通過技術升級開發和創新產品，使服裝更輕便、舒適、耐磨損。
踐行可持續發展理念
為了吸引新消費者，阿迪達斯專注於生產環保產品，減少廢物產生，減輕對氣候變化的影響；致力於開發使用可回收材料的優質服裝，使用更清潔的生產工藝和流程，使產品更環保，對環境的影響更小。
公司正在開發的全新可持續產品包括：
- 由海洋塑料制造的“Primeblue”和“Primegreen”環保跑鞋
- Ultraboost DNA Loop可回收運動跑鞋
- 阿迪達斯Superstar（純素皮革）
由此可見，阿迪達斯在保持傳統產品優勢的同時，在發展可持續產品方面也大有可為。如果您在尋找具有高性能又耐穿的服裝或鞋子，阿迪達斯仍然是很好的品牌選擇。
營收和估值面臨壓力
在過去十年裡，阿迪達斯的毛利潤和息稅前利潤(EBIT)均呈現增長，但增長速度在放緩。在上個十年之初（2010年），該公司毛利率為48%，到了今年上半年也僅升至52%。
今年上半年衡息稅前利潤率從2010年的8%上升至11%，升幅並不大。EBIT是衡量公司是否盈利和產生利潤的指標。
兩項指標均受到了亞太市場增速放慢影響，尤其是亞太市場毛利率(%)從2010年的58%降至今年上半年的51%。毛利率下降主要發生在2019年到2020年，這說明亞太地區競爭激烈。
估值方面，下表將阿迪達斯與行業均值進行了比較。
從以上指標看，阿迪達斯與行業平均水平相差不大，有些比率超過行業均值，有些稍低，表明短期內增長困難。
對於阿迪達斯而言，在北美市場實現增長、保持市場份額和營收至關重要。該公司須制定更積極的營銷和贊助計劃，尤其是突顯開發可持續產品的附加價值。
股價面臨回調壓力
阿迪達斯股票在8月初觸及332的歷史高點後，目前正面臨拋售壓力。在此輪下跌中，該股已跌破50日和200日移動均線，50日均線即將下穿200日均線形成“死亡”，顯示回調力度較強，該股正在進入超賣區。
如果拋售壓力持續，阿迪達斯可能跌向5月以來一直在發揮作用的252支撐位，失守後，接下去的支撐水平見241。
若能在252企穩回升，預計初步上行目標位指向285.7，相當於反彈12.9%。
免責聲明：本文的內容金代表個人觀點，不應該被解釋為囊括個人和/或其他投資意見和/或任何金融工具交易的建議和/或對未來表現的保證和/或預測。ForexTime Ltd及其聯盟商、代理商、董事、管理人員或員工不對文中的任何資訊或數據的精確性、有效性、時效性和完整性做出保證，也不對根據文章資訊進行投資而產生的任何虧損負責。
