上周,全球運動服飾零售巨頭耐克Nike(FXTM富拓MT4美股代碼:NKE;FXTM富拓MT5美股代碼:NIKE --B)公布了最新的財務報告。耐克財報表現喜憂參半,營收與盈利優於預期,歐美市場也出現了強勁的復蘇,不過大中華區表現卻遜於市場預期。

在衛生事件擔憂困擾、越南供應中斷、中國市場國潮風吹起打擊耐克需求等利空因素的影響下,耐克公司的營收表現獲得了分析師和投資者的滿意。在財報公布後,耐克股價次日上漲了6%。截止目前,耐克公司股價年內漲幅超19%,表現優於多數競爭對手,如阿迪達斯年內已下跌超過20%。

 

營收盈利優於預期

得益於全球公共衛生事件限制措施逐漸解除,消費者在戶外運動服裝領域的需求回暖。在截至2021年11月30日止的財報周期內,耐克實現營收113.6億美元,同比增1.1%,優於預期的112.5億美元,去年同期為112.4億美元。公司淨利潤為13.4億美元,同比增7%;攤薄後每股收益0.83美元,同比增長6%,優於預期的0.63美元。

按業務來看,耐克品牌的線上銷售額同比增長12%,在北美地區增長40%;耐克的直接銷售額為47億美元,同比增9%。盡管通貨膨脹、供應鏈和工資上漲令人擔憂,公司整體毛利率仍增長至45.9%。截止至季度末,耐克持有的現金、現金等價物及短期投資較去年增加約33億美元。

 

大中華區表現不佳

按地區劃分,本季度表現最佳的地區是北美地區。財報顯示,耐克公司本季度北美地區收入44.8億美元,同比增12%。此前在耐克的總營收中占據重要地位的大中華區本季度表現不佳拖累了公司的整體業績。財報顯示,大中華區收入18.4億美元,同比下滑24%。此外,歐洲、中東、非洲地區收入31.4億美元,同比增長6%。

大中華區表現不佳部分原因是越南供應中斷影響,據悉耐克被迫取消了1.3億件產品的生產。此外,全球公共衛生事件致使部分門店關閉也阻礙了銷售的增加,耐克強調正在提高相關投入以扭轉供應緊張的局面,公司預計隨著供應鏈的正常化,大中華區下一季度的表現將有所恢復。

 

加速數字化轉型,布局元宇宙

近兩年的全球公共衛生事件令耐克意識到數字化轉型的必要,為了應對不斷變化的購物趨勢,耐克強化了電子商務渠道進一步加速公司的數字化轉型。目前耐克擁有超過 7900 萬活躍會員,隨著公司數字生態系統的不斷發展,品牌知名度和消費者忠誠度的優勢開始顯現。公司預計未來兩年,電子商務銷售額將以15%左右的速度增長。

 “稀缺性”一直是耐克的重要賣點,由此還衍生出了“潮鞋+炒鞋”風潮,近期元宇宙概念異常火爆,對此耐克也不甘寂寞。耐克認為未來零售業將在元宇宙裡蓬勃發展,越來越多的消費者將在網上購買具有獨一無二屬性的商品,這將為耐克吸引來更多NFT收藏家和數字時尚愛好者。為了提高公司在元宇宙中的競爭力,近日耐克公司宣布收購虛擬運動鞋設計公司RTFKT。

此外,耐克還向美國專利商標局提交了多份申請,表明該公司希望在電子游戲或其他在線平台等虛擬世界中銷售印有該公司標識的運動鞋、服裝和其他商品的數字版本。分析認為,耐克的多項舉措表明了該公司對進軍元宇宙市場的決心,也反映了其數字戰略的進一步加速。

 

機構觀點

華爾街分析師對該公司的財務報告表示滿意並對公司的數字化轉型抱有樂觀的預期。其中,摩根士丹利給予耐克 “增持”評級,目標價為202美元;Cowen&Co將耐克的目標價由180美元上調至189美元。目前華爾街分析師給予耐克的平均目標價位181.18美元,這意味著耐克股價或還有近10%的上升空間,也有再創歷史高位的機會。

分析師認為,盡管供應鏈持續中斷,但耐克的表現仍超出市場預期及其業績指引。該公司通過其品牌效應,創新的產品,規模經濟和在新興市場的快速增長建立了其主導地位,耐克應該會繼續主導運動服裝和鞋類市場。而進軍虛擬世界還可以幫助公司創收,未來公司的業務結構或更趨於健康。

 

技術走勢展望

耐克周線走勢圖 (圖片來源:FXTM富拓MT4股票賬戶)

 

耐克日線走勢圖 (圖片來源:FXTM富拓MT4股票賬戶)

 

從周線圖上觀察,耐克股價仍處於2021年3月份開始形成的上升趨勢線之上,股價還有進一步走高的潛力。重點關注155美元附近的關鍵支撐,上方重要壓力在180美元一線。

 

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